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从予花予尚,揭秘中国酒业“特优美”创新突破路径

从予花予尚,揭秘中国酒业“特优美”创新突破路径

这样的场景已经困扰消费者多时:你走进琳琅满目的超市,想买一瓶酒送人,只见货架上的酒全在降价。你被某个买赠的促销活动吸引,刚想掏腰包,突然发现另一款酒的促销力度更狠!你无从下手之际,促销员开始对你讲述一个委婉动听的故事,原来某款酒跟某个历史人物还有点渊源,你被这故事吸引了,突然旁边的促销员过来告诉你,他们的酒跟历史人物其实也有点关系。于是,你彻底凌乱了……

最终,你会发现所谓的创新已经造成了过度营销!

拼促销、比低价、抢故事、占终端、争渠道、铺广告是每家酒企都依赖的套路;过度互联网化,没有品牌辨识度依然卖不掉;好不容易众筹盛行,却发现众筹再火,也不能解决生产企业的根本问题。

过度营销的后果是:模式化竞争日益严重,产品同质化怪圈难以逃离,找不准消费迭代需求,如果不是大品牌、没有大单品、缺乏大营销,是否还有机会实现突破?

最终依然要问:中国酒业还有创新吗?酒类企业又该如何突破窘境,从容面对未来?

当然有创新,因为予花予尚火了!

予花予尚应该是2017年当之无愧的现象级产品。

一、予花予尚玫瑰鲜花酒

它以独特的包装设计,尽显时尚风魅,聚焦中国亿万女性消费者,开辟“中国第一款女性专属饮用酒”。品类上的独特创新与开拓,酒体上的创新和酒质上的高标准,迅速囊获一大批消费者。

而其选择与凤凰网和百度合作,同时与网红达人开启直播,都进行了良好的品牌沟通和表达。

这是一款绝对亮瞎人眼的好东东!!!“予花予尚”玫瑰鲜花酒,以全球著名玫瑰产地山东平阴重瓣玫瑰100%天然山泉活水为原料,融千年古法秘方和独家现代科技微生物发酵技术为一体,在精心研制出的独特配方和首创工艺的基础上耗时24个月天然发酵酿造而成,不含任何添加剂。

目前市面上产品极少,主要是因为一,平阴重瓣红玫瑰无法量产,天然的原材料有限;二,市面上现在零售的玫瑰鲜花酒大都是用白酒和玫瑰花露勾兑而成,而“予花予尚”玫瑰鲜花酒就是原生态,无任何添加

至于价格,与“玫瑰王国”保加利亚进口玫瑰酒的售价相比,“予花予尚”绝对是高性价比

每一位拿到“予花予尚”玫瑰鲜花酒的美女,前世一定与“予花予尚”擦肩而过过,否则今生又怎能相遇?

每一瓶予花予尚玫瑰鲜花酒,都封存年轻的秘密;整个玫瑰园的芳香,一口就环绕在你全身,让你仿佛置身于香飘十里的玫瑰园中,美丽不期而遇!

二、“予花予尚”玫瑰鲜花有什么功效

予花予尚玫瑰鲜花酒,富含天然有机营养素,如黄酮、有机酸、酚类、鞣质、生物碱、糖、氨基酸和蛋白质及多种矿质元素等。

经常饮用,有助于美白、亮丽肌肤、抗衰老、舒缓情绪等。

三、中国酒水市场5大趋势:女性强权时代日益明显,女性专属饮用酒优势凸显

据分析,中国女性饮用酒市场有以下趋势:

1)女汉子,女强人等年轻女性群体的崛起,将拉动女性专属饮用酒消费需求增长和优化升级。

2)年轻女性更偏向柔和的酒,而非强劲的酒。像花果类露酒和葡萄酒等成为更年轻时尚的饮品,受到这个群体欢迎。

3)渠道多元化发展。中国包括分销、互联网、餐饮(线下)在内的多种渠道发展形势良好。

4)中国消费者对健康越来越重视,因此低酒精度同时兼具独特功效的酒形势看好。

(5)即饮渠道,如餐厅、酒吧,在各大城市增加,促进低度酒在中国销售。

北京正一堂堂主杨光表示:2017年的中国酒业能实现增长的只有20%酒水品牌普遍面临的压力是需求端不足和营销过度。而中国酒业创新密码,就是特优美。

特:品类独特,内涵特别

优:品质优良(前提)

美:品牌体验美

这种特优美创新,在食品行业已助推多个企业实现增长,与润金银花甘露、维维植物蛋白饮料、汇源果汁等,都从产品创新、消费体验等多个层面做出了最好的突破。

予花予尚的迅速蹿红,绝不是偶然,而是中国酒业创新“特优美趋势下生动写照与最佳诠释。

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