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11.11全球好物节,京东短视频助力用户挑好物

京东11.11全球好物节已拉开帷幕,越来越多的消费者正在加入双十一血拼阵营。为了用户带来更好的购物体验帮助消费者在商品洪流中挑到心仪的好物,京东大力推动商品短视频开启一轮视频引导消费的新趋势

京东短视频出现在主图位置,消费者点开商品页第一时间即可看到商品的展示视频。在移动互联网影响,用户获取信息的习惯已从图文短视频转变,短视频是否真的能够网购过程中占据用户停留时间提高商品转化,这一已经在京东得到了印证京东大数据显示:京东商品短视频用户观看视频平均时长51秒,播放完成率超过80%,家电品类测试显示高质量视频可以将销售转化率值提升18%有的商品转化率甚至可以翻倍证明商品短视频在提升用户体验促进高效转化起到了十分重要的作用。

京东商品短视频展示位置

“用户喜欢看,愿意,是促进短视频转化基本,”京东短视频负责人如是说,“做短视频不能只是迎合潮流,如果无法短时间内提供有效的信息,准确吸引用户短视频将会形同鸡肋京东大数据显示目前已有四成以上的用户会选择先视频再下单短视频的出现,帮助用户在较短的时内了解了更多的产品信息,大大降低了用户的决策成本

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PC端展示位置

基于提升用户体验输出高质量视频的出发点,京东采取了扩大覆盖量提升视频质量两手抓运营策略。京东曾多次召开商家大会短视频项目进行宣讲,并联合二更、玩视频味库颜印象等知名视频服务商制作超过100不同类目视频标准,大力推动头部商家的视频覆盖另一方面,为解决中小商家视频拍摄,成本高的问题,京东联合国内领先的数字媒体技术提供商新奥特推出一个在移动端使用的拍摄剪辑工具——京东视频助手,该软件内置多拍摄模板,针对不同的商品提供简洁易懂的拍摄指引,帮助商家利用手机便捷地制作质量的商品视频。

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视频助手页面截图

据悉,京东即将上线视频质量评级标准针对高质量视频商家提升搜索权重,并在首页给予更多位置曝光,商家带来更多的流量倾斜。从一系列举措可以看京东对于推动短视频的决心在即将到来的双11短视频为商品信息曝光和销售转化带来的拉动效果值得期待。

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