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乡村振兴菁英班:韩志辉为农业企业家指导品牌建设

标题:乡村振兴菁英班:韩志辉农业企业家指导品牌建设

近日,中国乡村振兴青年菁英班在北京正式开课中国农业大学农学院院长金危危、党委书记曲瑛德出席开班仪式。

据了解,中国乡村振兴青年菁英班是由中国农业大学农学院中国农业大学企业家校友联谊会农场主分会联合发起,旨在培养“懂农业、爱农村、爱农民”的青年领军人才

发展三农,品牌先行!

今年年初,国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”,农业部定2017年为农业品牌推进年,中国农业已进入品牌时代!

品牌浪潮势不可挡。“乡村振兴青年菁英班”的第一期课程紧紧围绕品牌农业这一核心课题,邀请到了国内知名专家学者授课。从理论到实践、从方法到工具,扎扎实实提升学员的知识体系和实践运用能力,助力中国品牌农业的大发展。

农业部农产品加工专家委员会专家委员、2015品牌中国 (农业)领军人物、中国杰出营销人“金鼎奖”获得者、光华博思特营销机构总裁韩志辉博士受邀担任首期培训班导师。

韩志辉导师围绕《双定位打造农产品高价值品牌》给学员做了精彩的讲解。

韩志辉导师认为,农业供给侧改革的落脚点是品牌农业,品牌农业的核心是六次产业价值再造,一方面是农业产业的价值再造,另一方面是品牌无形价值的再造与提升;从某种程度上讲,六次产业价值再造理论为中国农业的供给侧改革指出了实践的方向与方法。

韩志辉导师进一步指出,双定位推进产业价值再造。农业企业第一位的战略应该是打造品牌;企业是竞争的主体,但品牌才是竞争的基本单位。

没有品牌战略支持的企业战略,永远没有实现的可能。品牌战略的核心就是“双定位”。

所有品牌的成功,是因为有策略地率先抢占了消费者心智资源,回答了消费者对品牌的两个基本问题:第一,你是什么?或者你代表了什么?第二,我为什么要买你?对这两个问题的回答,缺一不可!

而这两个问题,正是一个品牌战略的核心问题,即品牌战略定位。而成功的品牌,成功的定位,是基于两个方面,一是基于品牌和产品自身,回答“你是什么,或者你代表什么”的问题;二是基于消费者的价值,回答“我为什么要买你”的问题。

第一个问题,解决了品牌的品类定位,第二个问题,解决了品牌的价值定位,这就是品牌的“双定位”理论。

品类定位和价值定位互为逻辑,因为品类不同,所以有不一样的价值;品类成为价值的根源和支持;价值是品类提供给消费者的明确的购买理由。

韩志辉导师举例说,东阿阿胶的成功,不是定位“滋补国宝”的成功,而是品类定位“正宗东阿阿胶”和价值定位“滋补国宝”双定位的成功。其最有力的武器是“正宗东阿阿胶”,正是因为抢占了“正宗东阿阿胶”的品类定位资源,才支撑起“滋补国宝”的价值定位。其它的阿胶品牌和东阿竞争,如果看不到战略的根本,花再多的气力也是枉然。

他强调,品类定位不是简单的品类和价值认知,而是追求差异化、独特性、唯一性和价值感。

课后,韩志辉导师向中国农业大学农学院曲瑛德书记赠送新出版的书籍

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