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梅赛德斯(奔驰)背后不为人知的秘密

提起品牌故事文化,人们都会想起许多知名品牌,他们有着自己的故事,并由此发展成为传奇。可以这么说,每一个知名大品牌背后,都有值得让人挖掘的品牌故事文化,今天我们一起来看看父随女姓——梅赛德斯(奔驰)背后的品牌故事文化。

父随女姓——梅赛德斯(奔驰)背后的品牌故事文化

提起梅赛德斯—奔驰,人们会想起“父随女姓”的故事。19世纪末,一个名叫艾米尔·耶利内克的奥地利商人在德国莱比锡出生。他是一个喜爱运动和对技术着迷的人,耶利内克还参加赛车,主要是尼斯赛车周。他的车队名字是以他女儿的名字命名的,叫梅赛德斯。梅赛德斯是一个美丽的西班牙名字,原意是优美、慈悲。这个名字在当时汽车界很有名,但是还仅限于车队和驾驶员。

1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议,耶利内克向戴姆勒公司订购36辆总值为55万马克的汽车,而后他又订了36辆车。但是,他有一个要求。戴姆勒车的名字,用法语说,鼻音太重,显得很笨拙。而梅赛德斯这个名字,法国人很熟悉,听起来也很令人赏心并且显得高雅不俗。鉴于这一大笔生意,戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发新的汽车,并命名为梅赛德斯。这个品牌也迅速崛起,很快成为世界上最著名的汽车品牌之一。

这神话般的一切促使艾米尔先生作出了一个决定:将家族姓氏由耶利内克改为梅赛德斯。这可能是世界上唯一一个“父随女姓”的故事。但是这个故事告诉我们,人们在发展的过程中所付出的一切,以及品牌故事文化于企业的重要性。“父随女姓”的品牌故事文化的背后,是整个家族的付出,更是要发展到强大让人印象深刻需要付出的。

每一个企业都应该建立起专属于自己的品牌故事文化,让这个故事为品牌说话,让故事广泛传颂,让文化为你的品牌代言。或者,这就是品牌故事文化最重要的地方所在,也是最值得去经营的地方之一。

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